En plenos Juegos Suramericanos 2026, el gobernador de Santa Fe Maximiliano Pullaro cayó cuatro puntos en su imagen digital, de acuerdo al Ranking de Gobernadores que elabora cada mes como estudio de opinión pública la Fundación CiGob (Ciencias para Gobernar) en forma conjunta con la especialista en estrategia de imagen y comunicación, Daniela Aruj.

El mandatario provincial se ubicó en septiembre en el vigésimo primer lugar de los 24 gobernadores, cuatro lugares más abajo que en la medición de agosto.

El estudio analiza el estado de la imagen pública de los mandatarios provinciales argentinos a través de la captura de datos con Brandwatch, “relevando la conversación ciudadana en medios online”, explica la Fundación CiGob.

Brandwatch es una plataforma a nivel global de inteligencia de consumidores y gestión de redes sociales que utiliza inteligencia artificial (IA) que “monitorea conversaciones en tiempo real de más de 90 a 100 millones de fuentes en línea (incluyendo redes sociales, blogs, foros y sitios de noticias) para analizar sentimientos, tendencias y reputación de marca”, se define la compañía.

Conversación pública

Como un ágora del siglo XXI, las redes sociales y los medios digitales concentran parte de lo que se denomina la conversación pública.

No es toda, pero sí una fracción significativa, tanto que los Gobiernos y las dirigencias políticas destinan esfuerzos y recursos a intervenir en ese universo.

En el caso de Santa Fe, existen varios convenios marco firmados a través de licitaciones públicas con empresas y consultoras vinculadas a la producción audiovisual, la realización de encuestas, focus groups y servicio de auditoría, seguimiento y monitoreo de información.

De acuerdo al Ranking de Gobernadores publicado por CiGob días atrás y con datos de septiembre, la imagen digital del radical Pullaro cayó cuatro escalones en la consideración de quienes habitan esos mundos.

Eso fue consecuencia, según el informe, de un 26% de comentarios y conversaciones positivas sobre la figura y la gestión del mandatario santafesino, un 33% negativa y un 41% neutra. Lo que puede resultar llamativo es que el mes de la primavera es el mismo en el que se realizaron en Santa Fe los Juegos Suramericanos 2026, a los que el Gobierno de Santa Fe destinó recursos millonarios en infraestructura deportiva pero también a fines publicitarios para exhibir la Rosario que “volvió”.

La tabla digital

Las métricas de la imagen digital de los gobernadores en septiembre, ubica al tope del ranking al mandatario puntano Claudio Poggi, con un diferencial de + 39 entre los comentarios y positivos en redes sociales y medios digitales. En segundo lugar aparece, según CiGob, el rionegrino Alberto Weretilneck con una diferencial positivo de 35 y el tercero es el sanjuanino Marcelo Orrego (+34). Apenas dos puntos abajo está el chubutense Ignacio Torres.

De los 24 gobernadores provinciales –contando en tal estatus al jefe de Gobierno porteño- hay 20 que tienen una imagen digital positiva. Los cuatro restantes aparecen en el ranking con números negativos.

Ese lote es el que integra el santafesino Pullaro, con un diferencial negativo de 7 puntos. Abajo se ubica con -29 el porteño Jorge Macri, seguido hacia el fondo de la tabla el bonaerense Axel Kicillof, que reúne 15% de comentarios positivos, 44 puntos negativos y 41 neutros en las redes sociales. El formoseño Gildo Insfrán se ubica en el último lugar con un diferencial de -49 por ciento. El 60% de los comentarios que recibe son negativos, según el ranking de CiGob.

Subas y bajas

El informe de la fundación reseña que, en la comparación con el mes anterior (agosto), quien más mejoró su imagen digital fue el gobernador riojano Ricardo Quintela (+16); seguido de Weretilneck (+8); el chaqueño Leandro Zdero (+5) y un lote más abajo, con 4 puntos de crecimiento, están Orrego y el cordobés Martín Llaryora.

Los que más bajaron en la comparación intermensual del manipulable universo de las redes fueron Claudio Vidal de Santa Cruz (-8); Carlos Sadir de Jujuy (-6); el catamerqueño Raúl Jalil (-4) y con igual puntaje negativo Pullaro, quien también había caído en la conversación digital entre agosto y julio.

El ranking también hace alusión a los “ejes de positividad” de quienes mejoran su imagen digital entre un mes y otro. En el caso del de mejor desempeño, Poggi (San Luis), lo que de acuerdo a CiGob lo posicionada positivamente es “el desarrollo de infraestructura vial y educativa”, la “reactivación de la política de habitacional” y la “modernización y reforma institucional”, que en el caso de su provincia está relacionada a la sanción de lay de reforma constitucional.

Los tres ejes son adjudicables al radical santafesino Pullaro, quien reformó la Constitución el año pasado; promovió los créditos Nido para el acceso de sectores medios-altos a la vivienda y asegura ser el gobernador que más recursos destinó a la infraestructura vial y la obra pública en la historia de la provincia. A veces las redes son injustas.