Un dia se la ve haciendo un gesto con los dedos que marca la cantidad de goles que hizo Argentina en un partido. Otro dia, con la canción de Tita Merello de fondo y una serie de imágenes provocadoras. Otra vez, se la menciona con un tema de María Becerra de fondo. Patricia Bullrich sobrevivió intacta a la estrepitosa caída de Manuel Adorni (que ella ayudo a causar) y viene tratando de construir una imagen “fresca” hacia 2027. Su equipo de comunicación cuenta con una publicista de la escudería Agulla. El nivel de autonomía que mantiene inquieta a Karina Milei, que se pondrá más nerviosa cuando en agosto Bullrich comience sus recorridas por el país. No más amagues con la Ciudad de Buenos Aires, Bullrich está para lo nacional.

Hay que decir que en la caída de Adorni, Bullrich jugó fuerte. Se desmarcó de la hermanísima, exigió su declaración jurada, lo limó y cuando ya estaba renunciado, lo fulminó con un tuit que estaba lejos de hablar de la inocencia declamada por Milei. Después de todo eso, Bullrich viene resistiendo los intentos de Karina Milei de rodearle la cuadra: armarle grupo de Whatsapp, convocar a los senadores a la Rosada, ponerle funcionarios a vigilarla. Todo suena a poco: sigue al frente del bloque oficialista del Senado,y el 9 de Julio fue reincoporada a la comitiva oficial del Te Deum (luego de un 25 de mayo en el que la excluyeron).

#NuevaFotoDePerfil

A la par de este tembladeral, Bullrich fue estrenando una nueva estrategia de comunicación en redes. Son videos descontracturados donde busca cercanía y se aleja de los discursos políticos largos y tediosos del Senado. El más recordado es el video donde se escucha de fondo “Se dice de mi”, de Tita Merello (interpretado por La Joaqui).

Fue el que más trascendió, porque ocurrió en un momento de tensión extrema con Karina Milei, pero lo cierto es que los posteos responde a una estrategia más a mediano plazo. Ya hubo videos previos y posteriores del mismo estilo, como en el que aparece el tema Automático, de María Becerra.

U otro posteo del Senado, con I Feel So Free, del último album de Madonna (Confesiones II).

Incluso, la senadora comenzó a jugar con los resultados de los partidos de Argentina en el mundial, sacándose fotos despues de cada uno.

“Hola 911″, bromeó después de la remontada final del 3-2 con Egipto.

“Nuestra idea con ella es la campaña permanente. Siempre estamos buscando hacer algo más novedoso, porque comunicar desde el Senado es un embole total”, dicen a este diario desde el equipo de comunicación de Bullrich. “Por eso, para comunicar estamos usando música”, advierten.

Bullrich no hizo ningún fichaje rutilante para armar estos videos. La mayoría de los que los piensan son sus dirigentes y asesores históricos, como Carlos Cortés o Juan Pablo Arenaza. Son los que la acompañan en el Senado más algunos extra. El equipo de completa con el experto en comunicación digital Lucas Palatnik, que la acompaña desde sus épocas en el Ministerio de Seguridad, que junto con el cineasta Francisco Heili, vienen trabajando en las piezas digitales.

Pero hay otra pata importante del equipo que es la publicista Federica Suarez Santiago, que se formó con Ramiro Agulla y fue pareja de Antonio De la Rúa. En su LinkedIn se define como “publicista y creadora de contenidos audiovisuales. Directora en Gotama Productora y Línea Final. Participó en el diseño y la ejecución de campañas publicitarias para líderes políticos, gestiones de gobiernos, empresas de servicios y productos, y medios en América Latina”.

Suárez Santiago escribió sobre el éxito del video de Se dice de mi: “El video de Bullrich con la famosa canción de fondo de Tita Merello, “se dice de mi”, que se volvió viral ayer es un buen ejemplo. Funcionó porque era coherente con quién es ella. No era un truco de comunicación, era una expresión genuina de una postura, de un carácter, de una forma de pararse frente a la presión. La gente lo sintió real porque era real. Eso es lo único que funciona en redes hoy. No el volumen. No la frecuencia. No el algoritmo». Termina diciendo que en 2027 se va a ver quienes hicieron una construcción coherente y quienes solo generaron ruido.

Pero también hizo un posteo interesante sobre la caída de Adorni, que tituló “De Portavoz a Meme”. “Una clase maestra de cómo destruir una marca en una noche”, definió la debacle del ex jefe de Gabinete/vocero. Advirtió como con el reconocimiento en La Nación+ de que tenía 500 mil dólares en negro destruyó su imagen de forma irreversible. “Ahí murió la marca Adorni. Adorni eligió el peor relato posible: el de la contradicción entre lo que predicó y lo que practicó. Las redes no esperaron”, lo destripó.

Suárez Santiago es, sin dudas, una figura a seguir en la campaña que se viene el año próximo, tanto por sus logros comunicacionales como por sus afilados análisis.

Pato siempre está

Con esa construcción comunicativa y algunas recorridas que comenzará a hacer, Bullrich va carreteando hacia 2027. No hará recorridas en julio, pero para agosto sus dirigentes ya comenzaron a trabajar en recorridos por distintas provincias, lo que habla de un interés por la agenda nacional (y no ya la porteña, como amagó en algunas oportunidades en los últimos meses).

¿A donde piensa ir en 2027? Eso lo tiene guardado bajo 20 llaves. Por ahora, su planteo es que hay que trabajar en la reelección del presidente Milei. Y, a su vez, se sigue diferenciando del karinismo, con planteos como que no le gustan las colectoras que está proponiendo el Gobierno en la reforma política. La frase completa fue: “No me gusta, pero no encontramos un sistema mejor”.

En definitiva, se trata de una figura de La Libertad Avanza que se le plantó a Karina Milei y sobrevivió. “Ella les dijo todo claro desde el primer día, tanto a Javier Milei como a Karina, lo que pensaba de Adorni. -comenta un dirigente de confianza de ella a este diario- Les habló desde la experiencia de otros gobiernos. Algunos se lo habrán tomado a mal. Pero saben que Pato siempre está”.