Al igual que en el plano nacional, en Rosario el consumo se mantiene estancado y no hay demasiadas perspectivas de mejora. Al menos, mientras los salarios y jubilaciones sigan sin mejoras reales. Así lo plantean tanto supermercadistas como almaceneros, que también observan un aumento importante en el uso de tarjetas de créditos para compras. “Con tarjetas la gente accede descuentos que antes no. Claro que después queda presa de la liquidación”, apuntó Sergio Cassinerio, el presidente de la Cámara de Supermercados y Autoservicios de Rosario. “Mes a mes, la diferencia entre los ingresos y lo que se gasta para vivir va creciendo. Eso lógicamente provoca un deterioro del ticket de nuestros comercios y es parte de esta incertidumbre que estamos viviendo”, advirtió Juan Milito, de la Unión Almaceneros Rosario.

Las ventas en los supermercados bajaron un 3,8% mensual durante el mes de noviembre, según el último informe publicado por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (Indec). La medición vuelve a mostrar una variante negativa que se había interrumpido en octubre, pero que hasta entonces llevaba siete meses de tendencia a la baja. En la comparación interanual, las ventas también cayeron un 2,8% y Santa Fe quedó por debajo de la media nacional en el registro de ventas por habitantes. El informe además revela que el 44,6% de las compras se realiza con tarjeta de crédito, que viene siendo el medio de pago más utilizado por los usuarios para compras que, se suponen, son de primera necesidad.

En ese marco, el panorama de consumo en Rosario continúa en un patrón similar al de los últimos meses y, por el momento, no se espera una mejora significativa. “Mientras la cuestión salarial siga siendo la misma vamos a seguir en esta meseta. No se vislumbra que vaya a haber un gran repunte en la actividad. Las empresas han adaptado en su mayoría ajustes trimestrales, de manera que un pequeño aumento se va a ir reflejando en los valores inflacionarios. Con lo cual, si desde los salarios no hay una mejora, y todo parece que va a seguir como hasta ahora, la plata que hay en la calle es la misma que hace dos o tres meses atrás”, evaluó Cassinerio en diálogo con Rosario/12.

En cuanto a los modos de pago, el referente supermercadista remarcó que tanto las tarjetas de crédito, como las billeteras virtuales, hoy ofrecen descuentos importantes en comparación a otras modalidades. “Con tarjetas la gente accede descuentos que antes no. Claro que después queda presa de la liquidación. Si esa persona está ajustada a fin de mes, a lo mejor tiene que volver a dejar una porción importante de su sueldo para pagar la tarjeta”, explicó y agregó: “En algunos casos los descuentos llegan al 30% según la tarjeta. A diferencia de otros momentos, lo que hacen muchos consumidores es tener más de un plástico y aprovechar los descuentos que se ofrecen según la entidad bancaria”.

En tanto, desde la Unión Almaceneros Rosario plantearon que el consumo viene cayendo de forma paulatina desde mayo. “Algunos meses se siente un poco más, otros menos. Pero responde a una cuestión lógica que es el desfasaje que hay entre el aumento de los servicios y el costo general de vida, en relación a los sueldos y jubilaciones”, evaluó Milito, referente de la entidad. “Mes a mes, la diferencia entre los ingresos y lo que se gasta para vivir va creciendo. Eso lógicamente provoca un deterioro del ticket de nuestros comercios y es parte de esta incertidumbre que estamos viviendo”, dijo a Rosario/12.

En ese marco, el dirigente consideró que el sostenimiento de la tarjeta de crédito como principal medio de pago es “un síntoma” del contexto económico: “Es un endeudamiento de última instancia y a veces genera una bola de nieve que después es difícil de revertir. Antes la tarjeta de crédito se usaba para comprar bienes durables o de mediana duración. Hoy se usa para el consumo diario y es muy preocupante. Da cuenta del estado económico de la población y de la calidad del consumo. Cada vez es más la gente que se endeudan con la tarjeta de crédito, algo que es muy complejo”.

¿El repunte?

Para Cassinerio, las fiestas de fin de año se vivieron en “un modo ahorro” y consideró que casi no hubo modificaciones en relación a las unidades vendidas al año pasado. Con ese antecedente directo, desde el sector entienden que durante gran parte del 2026 el panorama de consumo seguirá en la misma sintonía. “En los dos últimos años la gente compró lo necesario y apenas se sintió un poco más de movimiento los días previos de las fiestas, porque a nadie le sobra nada”, sostuvo y añadió: “Creo que de acá hasta por lo menos mitad de año, y quizás más, vamos a seguir con la misma tendencia y viendo qué pasa con la economía”.

En tanto, entre los comerciantes de cercanía coinciden en que las ventas de fin de año estuvieron lejos de cubrir las expectativas. “Notamos que para nochebuena las ventas fueron superiores a las del 31 de diciembre. Nos queda la sensación de que la gente quemó las naves para Navidad y llegó como pudo a fin de año. Es otro año en que las fiestas pasan sin pena ni gloria para los comerciantes. Hay productos como el pan dulce y los budines que tampoco se vendieron como uno esperaba”, evaluó Milito, que tampoco se mostró optimista de cara a 2026: “Tenemos claro que lo único que puede empujar un repunte es una recomposición salarial y eso no se ve, al menos en el corto plazo”.